Ko se številka približa milijardi dolarjev, je skušnjava, da bi se ustavili prav tam – pri številki, rekordu, še eni zgodbi o uspehu za naslovnice. Toda primer Khabyja Lameja je zanimiv prav zato, ker je denar skoraj postranska podrobnost. Novica o prodaji družbe, ki upravlja njegov gospodarski ekosistem, po vrednotenju blizu milijarde dolarjev ter zagon projekta digitalnega dvojnika, ki bo temeljil na umetni inteligenci, nam govorita o nečem precej globljem: o spremembi paradigme v načinu, kako se osebna identiteta preoblikuje v industrijsko dobrino.
Khaby Lame je najbolj spremljan ustvarjalec vsebin na svetu, rojen v Dakarju in odraščal v Italiji, ki je postal globalna ikona brez izrečene besede. Njegov uspeh temelji na elementarnem, skoraj prvinskem neverbalnem jeziku, ki zlahka prehaja med kulturami, pisavami in platformami. Zadržana mimika, ironična gestika, preprosta ideja: razstaviti nepotrebno zapletenost z očitnostjo zdrave pameti. Prav ta navidezna preprostost ga je naredila za enega najvplivnejših likov sodobnega digitalnega ekosistema.
Dolga leta se je razprava o vplivnežih vrtela okoli števila sledilcev, angažiranosti in sponzorstev. Tu smo že korak dlje. Posel, povezan s Khabyjem Lamejem, ne govori o kampanjah, temveč o industrijski strukturi. Ne o vsebinah, temveč o nadzoru. Ne o vidnosti, temveč o ponovljivosti.
Prodaja zadeva holding, ki upravlja pravice, licence, partnerstva in tehnološki razvoj. Ne prodaja se obraz, temveč ekosistem, ki to identiteto omogoča monetizirati na globalni ravni. Po dokumentaciji, vloženi pri ameriški Komisiji za vrednostne papirje in borzo (SEC) ter povzeti v več mednarodnih ekonomskih virih, je transakcija urejena z zavezujočim sporazumom, tako imenovanim material definitive agreement, s skupnim vrednotenjem, ki se približuje 975 milijonom dolarjev. Kot pri vseh poslih takšnega obsega so nekateri koraki še v fazi izvedbe, vendar sta pravni in finančni okvir transakcije že jasno določena.
Prihaja njegov digitalni dvojnik
Strateško jedro dogovora je razvoj digitalnega dvojnika: inteligentnega avatarja, zgrajenega na biometričnih podatkih ustvarjalca, ki je sposoben ustvarjati vsebine, komunicirati z občinstvom in sodelovati v komercialnih pobudah tudi v odsotnosti fizične osebe. Ne gre za futuristično domislico, temveč za industrijsko dobrino, polnopravno vključeno v ekonomsko valorizacijo identitete. Tu se vprašanje spremeni. Ne gre več za to, koliko je vreden vplivnež, temveč za to, kdo ima lastništvo nad identiteto, kadar jo je mogoče verodostojno in neprekinjeno simulirati.
Digitalni dvojnik pomeni ključen prelom. Človek ni več zgolj ustvarjalni subjekt, temveč matrica. Model, iz katerega je mogoče izluščiti vedenjske, izrazne in komunikacijske vzorce. Če so v preteklosti zvezdniki dovoljevali uporabo svoje podobe za določen čas in namen, lahko danes identiteta postane avtomatiziran sistem, potencialno trajen. Telo, ki se ne stara. Prisotnost, ki se ne utrudi. Glas, ki ne zahteva premora.
Z ekonomskega vidika je poteza brezhibna. Popolna skalabilnost, odprava fizičnih omejitev, množenje možnosti komercialnega izkoriščanja. S kulturnega vidika pa pomeni razpoko. Uvaja namreč novo ločnico med osebo in performansom, med posameznikom in njegovo za trg optimizirano različico.
Je to, kar se dogaja sporno?
Ekonomija ustvarjalcev, pogosto predstavljena kot demokratizacija dostopa do slave, tako vstopa v svojo najbolj zrelo in hkrati najbolj sporno fazo: fazo koncentracije. Vodilni ustvarjalci niso več le talenti, temveč infrastrukture. Ne več posamezniki, temveč platforme. V nekaterih primerih, kot je ta, platforme, ki jih je mogoče replicirati.
Ostaja še vprašanje, ki bo postajalo vse pomembnejše: pravica do identitete. Kdo upravlja avatarja, ko se izvirnik odloči stopiti korak nazaj? Kakšne omejitve veljajo pri uporabi biometričnih podatkov? In kaj se zgodi, ko občinstvo začne kot avtentično prepoznavati prisotnost, ki ni več človeška, temveč izpeljana?
Paradoks je očiten. Khaby Lame je svoj uspeh zgradil na odvzemanju: manj besed, manj učinkov, manj konstrukcije. Danes pa se zdi, da se njegova največja vrednost kaže v množenju: več različic, več izhodov, več prisotnosti. To je logika industrije, aplicirana na človeka.
To ni le zgodba o vplivnežu. To je zgodba o simbolni moči. O tem, kako se pozornost preoblikuje v kapital in kapital v tehnološki nadzor. Je tudi italijanska zgodba, čeprav globalizirana, ki kaže, kako lahko talent, rojen na obrobju, postane središče izjemno sofisticiranih finančnih strategij.
Če bo ta operacija izpolnila obljube, ki jih danes slutimo v predstavljenih strategijah, si je ne bomo zapomnili le kot eno največjih transakcij v ekonomiji ustvarjalcev. Morda si jo bomo zapomnili kot trenutek, ko smo se nehali spraševati, kdo govori, in smo začeli sprejemati, da govori njegova popolna virtualna kopija.
Bil je brez dohodkov, na robu
Khaby Lame je na TikTok začel objavljati videe med pandemijo covida-19, ko je v Italiji izgubil službo v tovarni kot operater CNC-strojev in se znašel brez prihodkov. Iz dolgčasa in brez pravega načrta za prihodnost je eksperimentiral z najpreprostejšimi posnetki, ki so sprva prikazovali njegovo vsakdanje dogajanje ali reakcije, predvsem pa so zrcalili njegovo edinstveno sposobnost, da absurdno zapletene »life hacke« videe z menda uporabnimi življenjskimi triki prikaže v bistveno preprostejši obliki, brez besed, zelo neposredno. TikTok je sprva uporabljal bolj za zabavo in kot pobeg od negotovosti (in pomanjkanja denarja) v času pandemije, a so prav ta pristop, nenavaden jezik telesa in njegov značilen izraz obraza hitro pritegnili globalno občinstvo.
