MTV je ugasnil še svoje zadnje televizijske kanale, namenjene izključno glasbi, in s tem simbolno sklenil eno najpomembnejših poglavij v zgodovini glasbene televizije.
Z 31. decembrom so bili uradno zaprti preostali MTV-jevi kanali, ki so neprekinjeno predvajali glasbene videospote. Gre za konec skoraj štiridesetletne tradicije, ki je zaznamovala način, kako so generacije poslušale in gledale glasbo, ter za pomemben prelom za eno najbolj prepoznavnih blagovnih znamk popularne kulture.
Po poročanju BBC News zaprtje zajema kanale MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV in MTV Live. V Združenem kraljestvu so jih umaknili s platform, kot sta Sky in Virgin Media, podobni ukrepi pa so sledili tudi na Irskem, v Nemčiji, Avstriji, Franciji, na Poljskem, Madžarskem, v Avstraliji in Braziliji.
Resničnostne oddaje ostajajo!
MTV HD bo v Združenem kraljestvu sicer ostal dostopen, vendar bo tudi v prihodnje osredotočen predvsem na resničnostne oddaje in zabavne formate, ne pa na glasbene videe. Ameriške različice glasbenih kanalov za zdaj ostajajo nespremenjene.
Odločitev odraža širši premik v načinu spremljanja glasbe. Kot navaja BBC, občinstvo danes videospote večinoma gleda na platformah, kot sta YouTube in družbena omrežja, medtem ko klasična glasbena televizija izgublja svoj nekdanji pomen. Matično podjetje Paramount Skydance zaprtij ni posebej komentiralo, je pa že prej potrdilo, da gre za del obsežnega varčevalnega programa po letošnji združitvi. Po poročanjih želi podjetje globalno znižati stroške za več kot 500 milijonov dolarjev.
Zadnji videospot je bil …
Tudi izbira zadnjega predvajanega videospota je imela močno simbolno težo. Kot poroča NME, je bil to videospot za pesem skupine The Buggles »Video Killed the Radio Star« – isto skladbo, ki je leta 1981 ob zagonu MTV-ja v ZDA odprla zgodovino glasbene televizije.
Nekdanja MTV-jeva VJ-ka Simone Angel je zaprtje opisala kot čustveno boleče. Za BBC News je povedala, da jo je novica zelo potrla, čeprav je že dolgo slutila, da je takšen razplet neizogiben. Ob tem je poudarila, da je bil MTV prostor, kjer so se stikale glasba, moda, mladinska kultura in ideje, kar po njenem mnenju predstavlja izgubo, ki presega zgolj televizijski program.
MTV je začel oddajati leta 1981 v ZDA, leta 1987 se je razširil v Evropo, leta 1997 pa dobil še samostojen kanal v Združenem kraljestvu. Čeprav je osrednji britanski kanal že leta 2011 opustil predvajanje glasbenih videov, so sestrski kanali klasično glasbeno televizijo ohranjali še več kot desetletje.
