S takšnim izsiljevanjem skušajo veliki ameriški studii kinematografe prisiliti k uporabi točno določene 3D tehnologije. V kolikor se kinematograf takšni zahtevi ne podredi, studio zahteva plačilo deleža od najema 3D očal, ob uporabi očal "ustreznega" dobaviteljeva pa ta očala celo subvencionira v višini 1 dolar za očala.
Z uveljavitvijo 3D tehnologije so se v kinematografiji pojave nove prakse razmerja med prikazovalci oz. kinematografi in studii. Na področju 3D tehnologije so trije veliki igralci: RealD, XpanD in Dolby, ki z opremljanjem dvoran s 3D tehnologijo in obiskovalcev s 3D očali omogočajo ogled filma v novi tehniki. Celoten spor pa se vrti prav okrog obračunavanja 3D očal. Studii, med njimi tudi Fox, za očala proizvajalca RealD kinematografu plačujejo po 1 dolar za vsaka izdana očala, od kinematografa z XpanD tehnologijo pa za vsaka izdana očala zahtevajo celo plačilo v deležu, ki je običajen za kinovstopnico.
Pred začetkom predvajanja filma Avatar je želel Kolosej ta razmerja urediti in je na lokalnega distributerja poslal vprašanje o možnostih za participacijo studia pri uporabi očal različnih proizvajalcev. Kljub večkratnim pozivom je dobil samo ponudbo za RealD sistem, ki pa ni združljiv z obstoječim sistemom v Kolosejevih kinocentrih. Zato je Kolosej distributerja obvestil, da bo enak način obračunavanja očal, kot velja za RealD očala, uporabil za obstoječi XpanDov sistem.
Po trimesečnem uspešnem prikazovanju Avatarja v Kolosejevih dvoranah pa je distributer zagrozil Koloseju z umikom filma, če Kolosej ne spremeni načina obračunavanja 3D očal. Takšna zahteva je v tem času postala dodatno sporna tudi zaradi dejstva, da se je studio medtem tudi na teritoriju Evropske unije dogovoril z večjimi kinematografskimi verigami, ki imajo XpanDov sistem, za podoben način obračunavanja 3D očal, kot ga ima RealD. To pa Kolosej postavlja v neenakovreden pobožaj ne samo v primerjavi s kinematografi, ki imajo sistem drugega proizvajalca, temveč tudi s kinematografi, ki imajo podoben ali enak sistem, pa so očitno za ameriške studie na bolj zanimivem kinematografskem trgu, kjer si diskriminatornega ravnanja ne morejo privoščiti.
"Zaradi takšnega ravnanja studia bomo pri Uradu za varstvo konkurence sprožili tudi ustrezne sodne postopke. Kot smo bili obveščeni, bo podobne postopke v ZDA in v Evropski uniji sprožila tudi skupina XpanD," so sporočili iz Koloseja.
Distributerjevo pojasnilo o umiku Avatarja iz Koloseja najdete tukaj!
