Strategija podjetja Meta Platforms, ki je kratke videe postavila v središče uporabniške izkušnje, se danes bogato obrestuje in Instagramu daje nov zagon.
Po letih lovljenja konkurence in številnih eksperimentih so Reels postali najtrdnejši steber rasti. Nastali so kot obrambna poteza proti TikToku, danes pa niso le odgovor nanj, temveč samostojen poslovni fenomen. Meta z njimi odpira tudi novo poglavje: razmislek o širitvi izven pametnih telefonov, proti večjim zaslonom in dnevnim sobam. Pa je to sploh mogoče?
Od klona do 50 milijard dolarjev prihodkov
Na zadnji četrtletni predstavitvi poslovnih rezultatov je Mark Zuckerberg razkril, da Reels na Instagramu in Facebooku skupaj dosegajo letni prihodkovni tempo v višini 50 milijard dolarjev. (približno 42.5 milijard evrov)
Ta številka je pomembna iz dveh razlogov. Prvič, Meto postavlja zelo blizu YouTubea, katerega letni oglaševalski prihodki se ocenjujejo na približno 46 milijard dolarjev (nekaj več kot 39 milijard evrov). Drugič, Reels s tem občutno prehitevajo TikTok, ki sicer ostaja vodilni po času uporabe, a ne po prihodkih.
Seveda tudi mi ustvarjamo Reelse
Ključ do rasti je algoritem. Zuckerberg je uspeh neposredno pripisal sistemom priporočanja, ki temeljijo na umetni inteligenci. Ti uporabnikom prikazujejo vsebine, ki jih z večjo verjetnostjo zanimajo, kar se jasno pozna v vedenju: čas, ki ga uporabniki na Instagramu preživijo ob gledanju teh kratkih videov, se je v enem letu povečal za približno 30 odstotkov. Pred nekaj leti bi bil tak preskok skoraj nepredstavljiv.
Ko algoritem spremeni identiteto platforme
Instagram sprva ni bil zasnovan kot orodje za odkrivanje neznanih ustvarjalcev. Temeljil je na odnosih, sledenju prijateljem in znanim obrazom. Prehod na model, ki je bližje TikToku, je zahteval globoko spremembo razmišljanja.
Kot je za The Wall Street Journal pojasnila Tessa Lyons, podpredsednica za produkt pri Meti, se je moralo rangiranje vsebin povsem preoblikovati. Težišče se je premaknilo od vprašanja, koga spremljaš, k temu, kaj gledaš, kako dolgo in s kakšno pozornostjo.
Rezultati govorijo sami zase. Povprečen uporabnik danes na Reels preživi okoli 27 minut na dan. To je več kot na YouTube Shorts, kjer povprečje znaša približno 21 minut. TikTok sicer ostaja v vodstvu s približno 44 minutami dnevno, a razlika se postopno manjša.
Naslednji korak: Reels na televiziji
Opogumljena z rastjo Meta razmišlja širše. Podjetje je že začelo testirati Instagram na televizijskih zaslonih, sprva z omejenim zagonom na napravah Amazon Fire TV v ZDA.
Vstop v dnevne sobe bi lahko pomenil spremembo strategije. Na večjih zaslonih kratki videi niso več edina logična izbira, zato se odpira prostor za daljše formate. Če bo Meta ubrala to pot, bo neposredno posegla na področje, kjer je YouTube doslej skoraj brez konkurence.
Reels danes niso več eksperiment ali modna muha. So osrednji produkt, ki poganja rast, prihodke in strateške odločitve enega največjih tehnoloških podjetij na svetu. Kar se je začelo kot posnemanje, se je razvilo v resnega tekmeca v boju za pozornost, čas in oglaševalski denar.
Vprašanje ni več, ali so Reels uspeli. Vprašanje je, kako daleč še lahko gredo.
Reels so kratki video posnetki na družbenih omrežjih, predvsem na Instagramu in Facebooku. Običajno trajajo od nekaj sekund do približno ene minute in so namenjeni hitremu ogledu. Uporabniki jih gledajo zaporedno, enega za drugim, podobno kot televizijske kratke oddaje. Vsebina je lahko zabavna, izobraževalna ali informativna, sistem pa vsakemu uporabniku samodejno predlaga videe glede na njegove interese.
